Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

Подходя к книге вовсе без ожиданий, я все-таки немного разочарована. Главы настолько короткие, что иногда не успеваешь уловить, в чем же смысл. В аудиоверсии самая короткая глава 1:05, самая длинная 08:07. Это с учетом того, что автор вкратце описывает компанию из кейса, а в конце задает открытый вопрос на манер инстаграмных постов 2016-2018 года по типу "А как бы поступили вы?" Кого-то, может быть, данная книга вдохновит на решение сложных проблем простым путем, а кому-то поможет блеснуть эрудицией, если история придется к месту.

Текст отзыва — чистое «имхо» и игровой отчёт. Иногда лучший способ продать — не продавать вообще.Мысли: забавное обстоятельство, маркетинг с этой книжкой сработал замечательно — знакомая цветовая гамма и широко известный бренд в названии делают своё дело. Именно по этим причинам, как ни стыдно признавать, я и обратила внимание на эту книжку. А ещё она была в подарочной подборке Литреса, так что я хотя бы не потратилась.Спойлер чисто из-за картинки, в общем-то. По технике — в каждой мини-главе содержатся ч/б иллюстрация и стилистические разделители перед выводом и примечанием. Текст элементарный, сортировка рассказов имеет место быть и, пожалуй, даже имеет смысл. Истории действительно базируются на том или ином аспекте маркетинга. Книжку сильно спасает то, что у неё есть аудио-версия в исполнении Вадима Пугачева. Было любопытно слушать её вчера вечером, прогуливаясь по торговому центру. Думаю, это обстоятельство добавило плюсик в карму — мне было смешно, и книжка просто скрасила время.Полезность книги определённо ставится под вопрос. С одной стороны, у нас мелкие истории с чёткими выводами и конкретными советами, разброс используемых сфер и даже разные страны. С другой стороны — эта информация сама по себе полезна узкому количеству людей, да и не все рассказы были одинаково интересными или примечательными. Но я склоняюсь к тому, что осталась довольна прочитанным. История про шоколадные десерты показалась мне забавной, а про сражение «KitKat» и «Oreo» в Twitter — забавной [Главы 12 и 71]. Правда, после сражения за её «сердце» двумя брендами девушка ограничила доступ к твитам. Видимо, бедняжке надоело удалять уведомления.свернутьИтог: не факт, что вы будете знать все упоминаемые бренды. Не факт, что эти истории вас вдохновят или развлекут, не говоря уже о полезности авторских советов. Но от меня плюсик за краткость, милое [правда, не экологичное...] исполнение бумажно-электронного издания и просто за то, что книжка меня развлекла.

Книга про перемоги та поразки, про дух авантюризму та пригоди, про велич та фіаско, про страхи та про відданість справі...  Книга, що обволікає розум не лишень цікавими знаннями, а й дає насолоду від цих знань. Поглинувши в читання Ви взнаєте з перших сторінок історію про те, чому Coca-Cola отримала заявки на перші франшизи на Місяці і яке відношення має горіх-кола до скляної бутилки цього бренду,чому нестандартні плитки шоколаду Tony's поглинули покупців в шок і трепет та продовжують успішно це робити й сьогодні, якими можуть бути кумедними в протистоянні маркетингові ходи Oreo та Twix,чому Volkswagen перевіз по камінчику кілька миль сільської дороги до себе в випробувальний центр, чому ганстер особисто написав Генрі Форду про його автівку Ford V8, чому Pinterest надихає вийти з дому та оглядатись в сторони, а відтак стає все відомішим,як бренд. Окрім того десятки цікавих історій: Чи відомо Вам про те, що якщо б у Disney не склалось - приміщення офісу було б продано лікарні. Що бренд Lacoste з його відомою лейбою у вигляді крокодильчика пов'язаний не з агресивною поведінкою з конкурентами, а через парі за чемодан з шкіри крокодила.Що бренд  Jaguar розпочинав не як марка автомобілів, а як історія, що бере початок від виробництва колясок до мотоциклів. Мммм.... а про Tiffany і те, чому особлива голуба коробочка може розтопити серце обраниці. І чи відомо, що батько взяв для бренду ім'я дочки Mersedes (від іспанської  - грація), а панда бренду WWF не спроста в чорно-білому кольорі. Про те, що для галочки Nike, дизайнер Девідсон виставила рахунок на 35$ і працювала над цим 17 годин та історія про бренд Kimberly-Clark від першої світової війни до випадку і перетворення на Kotex ...