Впервые в истории на Земле совместно живут пять поколений с различающимися взглядами, предпочтениями и поведением. С повышением роли поколений Z и Альфа пришло время для следующего эволюционного скачка в маркетинге.
Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, совместно с экспертами ведущего консалтинга по digital-трансформации MarkPlus, Inc. в своей новой книге предлагает ноу-хау по использованию продвинутых маркетинговых технологий, а также всеобъемлющее исследование того, какие вызовы стоят перед маркетологами сегодня.
Внутри вы найдете ответы на вопросы: · С какими последствия COVID-19 еще предстоит столкнуться бизнесу? · Каким должен быть клиентский опыт нового поколения? · Какие технологии станут движущими силами маркетинга 5.0? · Почему, несмотря на то что технологии завоевали прочное место в наших жизнях, именно человечность должна оставаться в центре фокуса маркетинга 5.0. · Как, зная это, компаниям грамотно применять имитирующие человека технологий и создать уникальную ценность для потребителя?
«Когда меня спрашивают, кого прочитать по маркетингу, я всегда отвечаю — Филипа Котлера. В книге вы найдете примеры того, как маркетинг работает на основе цифровых алгоритмов, ИИ, интернета вещей, Big Data и дополненной реальности. Отдельно разъяснено, чем отличается продвижение для бумеров и зумеров. Это база, которой не хватало, — причем с понятными схемами и графиками. Рекомендую!» — Павел Гуров, техблогер и маркетолог. Создатель телеграм-канала @gurovdigital и одного из самых популярных российских подкастов 2019 года
«Филип Котлер — эксперт по маркетингу № 1 в мире. Мне выпала честь учиться у него лично, и я знаю, насколько точно он способен предсказывать грядущие изменения на рынке. Если хотите узнать, каким будет маркетинг в ближайшем будущем и в какие технологии инвестировать сегодня, чтобы оказаться среди лидеров к 2025 году, то эта книга совершенно точно для вас». — Александр Левитас, эксперт № 1 по партизанскому маркетингу в России и СНГ, автор деловых бестселлеров
«Гуру» маркетинга и менеджмента, почетный профессор Northwestern University. Автор книги «Основы маркетинга», которая переиздавалась 9 раз. Его учебники изданы тиражом более 3 млн. экземпляров на 20 языках и почитаются как библия маркетинга в 58 странах мира.
«Гуру» маркетинга и менеджменту, почетный профессор Northwestern University. Автор книги «Основы маркетинга», которая переиздавалась уже 9 раз. Его учебники изданы тиражом более 3 млн. экземпляров на 20 языках и почитаются как библия маркетинга в 58 странах мира
Специалист в области маркетинговых исследований. Президент World Marketing Association. Основатель и председатель консалтинговой компании в сфере маркетинга MarkPlus.
Специалист в области маркетинговых исследований. Президент World Marketing Association. Основатель и председатель консалтинговой компании в сфере маркетинга MarkPlus
Книга не содержит теорий и практических знаний, а скорее рассуждение авторов о тенденциях маркетинга в будущем, хотя, часть идей уже реализована в крупных компаниях. Акцент делается на Искусственный Интеллект и BigData и их применениях в маркетинге в направлении единичной сегментации. Конечно, сейчас это больше из области фантастики, т.к. технологии далеко не совершенны и не совсем доступны финансово и технически для среднего и ниже бизнеса, но задуматься точно стоит, т.к. рано или поздно весь маркетинг будет там. А кто вооружен, тот конкурентноспособен. Книгу стоит читать, если вы уже имеете опыт в маркетинге, читали классического Котлера, Портера, Траута, а также предыдущую версию Маркетинг 4.0 (если нет, начните с неё).
