Чем отличается хорошая реклама от обычной и как сделать хорошую? Задали эти вопросы Дмитрию Николаеву — креативному директору самого большого рекламного агентстве в России (BBDO) и автора книги «Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать все и не сдуться». И вот что он ответил.
Два признака хорошей рекламы
У по-настоящему хорошей рекламы есть два признака. Во-первых, она использует какую-то хитрость для продажи того, что рекламирует. Во-вторых, ее можно смотреть саму по себе — просто для развлечения.
Что нужно, чтобы придумать хорошую рекламу
Поможет искреннее размышление о продукте и эти 19 вопросов:
- Что можно сделать с упаковкой?
- Какие последствия вызывает продукт?
- Как бы вы рассказали о нем другу?
- Что было бы, если бы его не было в природе?
- Какие метафоры можно применить к продукту?
- Что будет, если поставить все с ног на голову?
- Скрывает ли продукт какую-то правду?
- Как рассказать о продукте без слов?
- Каким может быть идеальный коллаб?
- Какой функции или пользы ему не хватает?
- Нужно ли ему приложение?
- Какой персонаж отражает продукт?
- Кто из селебрити подходит продукту?
- Как этот продукт еще никто не показывал?
- Как он выглядит в прошлом или будущем?
- Какие тайные желания с ним связаны?
- Есть ли у продукта враг?
- Что общего у вас и продукта?
- Что о продукте можете сказать только вы и больше никто?
Вместо заключения
«Можете каждый раз проходится по всему списку, а можете бросать, как только что-то очень сильно понравится. Главная задача метода — быстро дать себе разгоночный материал для более сфокусированного сочинения, ухватить нить, за которую вытянется сюжет или идея. Добавляйте к списку свои вопросы и не стесняйтесь делиться этим фреймворком с коллегами. Ведь с помощью одних и тех же вопросов, разные авторы выудят совершенно разные идеи. Думаю, вы наловите себе что-то уникальное, если под рукой будет это небольшое подспорье», —Дмитрий Николаев.
