Instagram не похож ни на одну социальную сеть в современном мире. Это не просто средство коммуникации и возможность поделиться "клёвыми фоточками" из отпуска. Для сотен тысяч человек – это культурный код. Результаты нашей "жизнедеятельности" часто раньше появляются в мобильном приложении, чем расходятся по родственникам и друзьям. В принципе надо признать, что "инста" изменила наше представление о социализации и заставила по-другому потреблять контент. Здесь хвастаются, меряются, нервничают из-за того, что кто-то на Мальдивах, а ты в своей хрущёвке слушаешь крики соседей... Банальности? Отнюдь! У Фрайер получилось без формального и скучного погружения в бизнес-процессы рассказать историю сервиса. В тексте затронуты разные аспекты в широком смысле, благо инсайда здесь навалом (и это здорово!): от личных взаимоотношений в Кремниевой долине до инфлюенсеров и селебрити. Очень занятно описан мир стартапов, в котором появился Instagram. Условно, "все друг друга знают". Создатель компании Кевин Систром не согласился работать на Марка Цукерберга при создании Facebook, а потом продал ему свой бизнес за 1 млрд долларов. Кстати, сам Марк долго думал, но так и не сподобился дать Фрайер интервью для книги. Но, пожалуй, основная тема "No Filter" – именно в том, чтобы объяснить, как Instagram изменил наш взгляд на мир, вошёл на подкорку и нередко подменяет нам реальность, которую мы видим вокруг. А ведь многие даже активные пользователи сервиса об этом не догадываются (или раньше не задумывались), и некоторые выводы Фрайер окажутся для них откровением. Тем более, если учесть, что инста-революция была продумана до мелочей и филигранно исполнена Систромом и его крошечной командой (удивительно, насколько). Действительно, уникальный случай.

Я совсем не визуал, поэтому очень долго инстаграм (или как там нынче положено упоминать запрещенку?) долго был вне сферы моего внимания - ни к фотографии, ни к видео я не особо расположена. Но однажды меня заинтересовал сам феномен отдельных личностей - которые строили в нем свои свои бренды, продавая что-нибудь собственно произведенное или обучая других что-нибудь строить и продавать. Какое-то время я пыталась понять это явление, подписавшись на парочку таких личностей и наблюдая за ними, но потом немножко наскучило, но заинтересовал сам инструмент - как он вообще дошел до жизни такой. Поэтому и пошла искать, чтобы про него почитать. И это оказалось на удивление увлекательное чтение. Журналисты Блумберга не зря едят свой хлеб - пусть явно считываются симпатии и антипатии, ну так они и не обязаны быть беспристрастными. Но что они точно умеют - это описывать истории успеха (и неуспеха тоже), этого не отнять. С самого начала - от первых идей и попыток до мощного гиганта с миллиардом пользователей - весь путь. Как просто квадратные фотографии с фильтрами и идея показывать всякое красивое превратились в целую индустрию, продающую образ жизни и диктующую тренды. Не без спотыканий и не без проблем, как водится. В общем, весьма познавательно.

Книга про то, какой Facebook плохой, а Instagram хороший. Про то, как много людей стало богатыми благодаря Instagram. Как непросто было миллиардерам делить шкуру неубитого, а потом убитого медведя. Про обман, предательство и драматичность виртуального бытия.Интересно. Очень. Книга не теряет динамичности по всему полотну повествования и похожа на политический боевик. Комплиментарности в сторону создателей Instagram много. Но также есть попытка понять и объяснить, что такое Instagram, почему он такой, и почему другой проект не стал таким, каким стал Instagram. История Instagram - история разочарований и волшебной сказки, а также совмещения этого разочарования: история разочарования в сказке. На каждой странице есть более-менее интересный факт из области создания приложения. Собрать все эти факты было делом непростым, но Фраер поясняет в предисловии и в конце книги, как она писала и почему использовала тот язык, которым писала.Вот несколько обобщений из того, что я вычитал. Основатель Instagram был из относительно обеспеченной семьи, но недостаточно обеспеченной, чтобы не комплексовать перед теми, о чьих родственниках пишут в газетах. Он успел поработать в Google, а потом последовательно отказался от работы в Twitter и Facebook. Толчок для Instagram дал основатель Twitter, который какое-то время поддерживал основателя Instagram, но получил отказ от продажи программы Twitter. Сооснователь Instagram (у программы два отца) - самый положительный человек в этой истории. Facebook же одержим своим положением тотального господства. На этом горит синем пламенем. Книга вдохновляет использовать Instagram, пробовать его фильтры, хоть в названии и значится no filter. На русский заголовок можно было бы и перевести. И, да, эта соцсеть удивительным образом повлияла на культуру человечества. О ее появлении следует знать.