Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты

Воистину - не судите книгу по обложке. Ибо она конкретно у этой книги очень качественная и приятная. Да и в целом видно, что издание качественное, дорогое, соответствующее бренду бьюти-индустрии. На этом плюсы все.Вообще, конечно, эту книгу я брал для жены. Она прочла и сказала примерно следующее - "Дичь". Ну, или как-то так. Потом и я думаю, дай прочту, книжонка то тоненькая, неужели все так плохо? Тем более я люблю такие истории, когда из идеи рождаются империи, и не важно, какая сфера, кроссовки или тушь для ресниц.С самого начала меня насторожила вступление. Процитировать не смогу, но суть в том, что эта книга писалась БЕЗ участия создателей бренда, из открытых источников, то есть эмоциональная привязка уже отсутствует. "Хм" - подумал я. Это получается, что ребята тупо прошерстили интернет, собрали материал, систематизировали его, красиво оформили и не за дешево продали? Ммм, найс!Мои опасения по поводу сухого содержания оправдались - это просто сухая выжимка фактов. Родился, потерпел, умер - что-то вроде такого. Когда вышли на рынок, какие были показатели, кому и почем продались, цифры, цифры, цифры...В итоге что выходит? Никакой эмоциональной привязки к бренду не испытываешь. Вся книга - одна сплошная Википедия. Не получается как-то симпатизировать компании, переживать за нее. Ну вышли на рынок США и вышли, молодцы.Разочаровала книга. Не зацепила. Красивое оформление, но сухое и унылое содержание. Не советую

Было любопытно поначалу. Я абсолютно ничего не знаю о франшизе. Я помню магазины лет 10-15 назад, потом они как-то пропали, а сейчас снова пару лет как появились. Мне нравились, но я далеко не фанат. Поэтому было интересно читать, что формат современных магазинов косметики начался именно с Sephora. Можно ходить, самостоятельно трогать, нюхать и все такое. Но чем больше автор вдавалась в скандалы вокруг бренда, тем скучнее и суше становился текст. При том что перечислены далеко не все иски, недоразумения и попросту скандалы, а скорее наиболее известные. Начиная иском в адрес другой компании по-тихому скопировавшей дизайн, заканчивая вопросом дискриминации. Как внутренне - среди сотрудников, так и внешним отношением к некоторым клиенткам. С одной стороны было любопытно, а с другой - мне очень не хватило времени, уделенному самому бренду, его самобытности, его особых фишек. Хотя сейчас все франшизы так или иначе похожи друг на друга. Но Sephora старается сделать ставку на интернет, приложения и современные тренды. Но сказать, что этому вопросу вообще не уделили времени - нельзя. Да и текст довольно сдержанный, интерес по мере чтения испаряется.

Понравилась обложка. Небольшая книга о развитии мирового бренда. В целом, интересно, как из локальной парфюмерной компании вышел международный ретейлер престижной косметики. Интересно и то, что некоторые маркетинговые фишки именно Сефора начала первой внедрять в свои магазины, что в дальнейшем привело нас к тому, что сейчас мы имеем во многих косметических магазинах. Также много информации о развитии компании (как появился сайт, разработали приложение, вышли на популярные платформы), о ее будущем. Не обошлось и без чернухи — скандалы, интриги.