Как создать идеальные кроссовки?
В обуви главное — подошва, согласны?
Тогда давайте проведем эксперимент: с какой попытки вам удастся создать идеальную резиновую подошву для кроссовка. У ее создателя на это ушло 10 лет. Попробуем сделать быстрее?
Дальше
Сера
Каучук
Кликните на оба элемента и нажмите далее.
Сера
Каучук
Дальше
Титановые
Очень важная часть подошвы.
Выберите один вид белил.
Выберите один вид белил.
Цинковые
Титановые
Цинковые
Свинцовые
Свинцовые
Белила
Дальше
Заморозить
Что с этим делать?
Выберите один процесс.
Выберите один процесс.
Спрессовать
Нагреть
Смешать
Заморозить
Нагреть
Спрессовать
Смешать
Идеально!
Кажется, мы только что изобрели процесс вулканизации. После нее каучук становится стабильным, не течет на жаре и не ломается на холоде. Теперь у нас есть кроссовок с долговечной, упругой и водонепроницаемой подошвой.
Ещё раз!
Упс!
Ваша идеальная подошва служила хозяину верой и правдой... до первой жары. Летом каучук расплавился и потек под ногой. Попробуйте поколдовать с ингредиентами.
Ещё раз!
Беда!
Ваш кроссовок трещит по швам. На холоде каучук становится хрупким и ломается. Чтобы подошва обуви была прочной, нужно что-то добавить к исходному рецепту.
Ещё раз!
Что-то пошло не так
Ваша подошва не держит форму. Кроссовок мнется под весом его владельца. Для производства прочной обуви одного каучука недостаточно. Попробуйте добавить к нему что-нибудь.
Ещё раз!
Sneaker Stories
Отец изобретения
Что роднит кроссовки и калоши? Резиновая подошва. Идея резиновой обуви пришла к Чарльзу Гудиеру — молодому предпринимателю, который решил заработать деньги на изделиях из каучука. Материал не пропускал воду, но плавился на жаре и ломался от холода. Чарльз решил улучшить его, но на его эксперименты ушло 10 лет. За это время он несколько раз сидел в долговой тюрьме. А когда каучук наконец приобрел прочность, конкурент выкрал его рецепт и стал производить обувь сам. Изобретение не принесло Гудиеру денег, но после его смерти патент на стабилизированный каучук был возвращен ему и обогатил его семью.
Его Воздушество
Nike сделали ставку на молодого спортсмена Майкла Джордана из Chicago bulls. Они придумали для него не одну пару кроссовок, а целую именную линию Air Jordan. Броская красно-черная обувь произвела фурор на первом же матче. Но... не прошла дресс-код: ее сочли слишком вызывающей. Джордана оштрафовали на 1000 долларов и запретили ее носить. Тогда Nike выпустили рекламу, в ступни спортсмена были закрыты черными прямоугольниками цензуры. «Мы создали революционные кроссовки. NBA вышвырнули их из игры. Но они не могут запретить вам носить их». Кроссовки Air Jordan стали культовыми — и остались таковыми по сей день.
Марс и Майк
Это были времена, когда борьба между Adidas и Nike была похожа на гонку вооружений. И Nike отставали. Новая модель Air Jordan продавалась плохо: Майкл Джордан получил травму и пропустил почти целый сезон, который должен был играть в новых кроссовках. И тогда на помощь Майку пришел Марс. Это была история из разряда «принц и нищий»: суперзвезда баскетбола и малоизвестный режиссер. Марс — Спайка Ли из фильма «Ей это нужно позарез», который влюблен в кроссовки и не снимает их даже в постели. Спайк привнес в видео свежий взгляд новичка. Он снял серию роликов для Nike... и реклама заработала!
Давайте займемся физкультурой
Вы когда-нибудь видели первые видео-уроки аэробики с Джейн Фондой? Полосатые трико, вязанные гетры и... босые ноги. Спортивная обувь делалась по мужской колодке, и женщинам заниматься в ней было неудобно. Этим воспользовались Reebok. Они разработали модель Freestyle, которая идеально подходила для аэробики. А вместо рекламы ее раздавали инструкторам. В своих последних видео-уроках Джейн занимается в Reebok. Не потому, что ей заплатили. А потому, что тренд подхватил даже ее!
Война и братья
Семейное предприятие братьев Рудольфа и Адольфа Дасслеров зародилось в непростое время. Это было в нацистской Германии. Гитлер поощрял физические занятия на открытом воздухе, и братья решили производить спортивные шиповки. Но они не сошлись во взглядах на режим, и их предприятие раскололось на два. Рудольф хотел назвать свое просто «Руди», но его убедили заменить его на более благозвучное Puma. Адольф — или Ади Дасслер — сократил свое имя и фамилию до Adidas. Конкуренция между предприятиями братьев продолжается по сей день.
Кроссовки. История культовой обуви шаг за шагом
Всегда на волне!
Поклонники хип-хопа и уличного спорта, баскетболисты и бегуны, гангстеры и модницы — все просто помешались на кроссовках. Эта книга расскажет историю их эволюции: от резиновых калош, парусиновых тапок и ортопедической обуви к спортивной и fashion-легенде. Влияние культовой обуви на бизнес, кинематограф, медицину и даже политику — в одной книге.
© Все права защищены. 2024 год
