В 2019 году фильм "Мстители: финал" стал самым кассовым фильмов в истории, собрав почти два миллиарда восемьсот миллионов долларов. Такой ошеломительный успех не произошел в одночасье, его история начинается еще в 30-ые годы прошлого века.Рид Таккер независимый журналист и обозреватель поп-культуры провел масштабное расследование в попытке разобраться, как конкуренция двух крупнейших комикс изданий влияла на их бизнес поведение. Кто что у кого украл и как? Может ли аутсайдер стать лидером, если приложит к этому усилия? А самое главное, кто в итоге лучше? Marvel или DC? Автор предупреждает, что не является сторонником какой либо из сторон, он не фанат Марвел и не фанат DC. Его повествование максимально нейтрально и читатель сам решает, чья бизнес политика ему ближе. В книге не только голос автора, взяты интервью у многих, кто еще был жив на момент написания книги и работал на ту или иную компанию в разные временные вехи. Взяты и цитаты из старых радио передач и интервью, которые брали другие журналисты. Благодаря этому мы "посещаем" совещания в огромном здании издательства DC и протискиваемся в маленький магазинчик Marvel. Наблюдаем историю с самого начала до наших дней. Перед нам предстают две совершенно противоположные бизнес структуры. Компанию, создавшую Бетмена и Супермена основали чопорные английские джентльмены, которые просто хотели по больше заработать, а так же обелить свою репутацию. А компания Marvel возникла именно в качестве противовеса. Эта компания хотела доказать, что можно заработать еще больше, если рассматривать свою аудиторию шире, чем маленькие дети. Marvel основана в 1939 году, на пять лет позже DC, и в книге мы наблюдаем за почти восьмидесятилетней историей издательского бизнеса в сфере комиксов. Как отразилось на бизнес решениях издательств влияние второй мировой войны, великой депрессии, политического влияние, давления со стороны прессы. Компании много раз приближались к грани закрытия, но каждый раз придумывали способ оставаться на плаву или даже ловить волну успеха. В книге мы наблюдаем, как важны кадры, и как обмен этими кадрами повлиял на схожесть в сюжетах и персонажах. Как компании воровали друг у друга идеи, и как они создавали очень схожие серии, в процессе рефлексии на явления в обществе. Изучаем анализ маркетинговых инструментов, которые используют и Marvel и DC для увеличения продаж и доли рынка.Лично мне эта книга очень понравилась возможностью окунуться в 20 век без фокусирования на войнах, депрессиях, глобальных изменений политической картины мира. В этой книге мы попадаем в камерный мирок двух огромных компаний, которые, конечно же реагировали на внешние изменения, но больше были сосредоточены на собственных идеях и главное, на конкуренции друг с другом. Очень забавно было читать, как гигантский и серьезный DC голосом Бэтмена подтрунивал над Человеком-пауком, чтобы подбодрить своих фанатов и увеличить продажи серии.